十七光年短剧*屏,创品牌营销新方向

2021-12-28 21:47:36 文章来源:网络

时长控制在几分钟内,内容、风格多元化的短剧,在经历了2020年的拓荒之后,逐渐摆脱“廉价”“土味”的标签,取而代之的关联词是“上头”“好看”“**品”“过瘾”。由此,2021年短剧正式进入**发之年。无论是拥有影视创作者储备优势的“爱优腾”,还是具备强大短视频基因的抖音(新番计划)、快手(星芒计划)都接连推出了系列短剧内容。而对果味酒品牌十七光年而言,率先抓住了这一内容营销风口,打磨出一套从内容、宣发、转化一体化的营销模型,成为低度酒行业**自创短剧IP的品牌,实现了行业突围。

布局短剧赛道收获风口**

十七光年针对自身品牌定位、产品饮用场景以及目标消费者,联手国内顶级的影视内容制作公司柠萌影业子厂牌柠川文化量身定制短剧内容——《恐**恋习生》。11月5日在抖音**一经推出就成为了热点。上线10天总播放量破**,共计12集的剧集累计在抖音累计播放量达9000万+,累计点赞数量65w+,累计增粉14w+,相关话题触达人**3亿+。值得一提的是,区别于其他品牌借助短剧主播的热度进行宣发,十七光年另辟蹊道,选择在自己官方蓝V号上进行传播,随着正片及花絮的释出,以平均1集1万粉的速度实现账号的进一步吸粉。从数据上不难看出,十七光年抢先在短视频**分到了这块“流量蛋糕”。优质内容撬动流量收割

凭借短剧《恐**恋习生》,十七光年以优质内容建立起了强壁垒破圈优势,并打通了“内容+**粉+**”的营销路径。由于是品牌定制,所以无论从****主角侯十七、李光年的角色命名、短剧剧情推动的道具以及台词口播还是剧中各约会、独酌、聚会等饮用场景的植入都显得非常自然合理。这些场景化的植入情节在构建了消费场景的同时也传递了一种生活方式,直击抖音**用户偏好种草至下单一键转化的消费习惯,为品牌提供了增量机会点。

如何保持短剧长尾效应、****周期是困扰不少品牌并亟需解决的另一难题,十七光年给出了自己的答案,在短剧大结局收官的第二日就发起直播bigday,通过打造短剧主题的沉浸式直播场景,邀请短剧导演秋刀鹿及酒类行业垂直大V牛肉哥一起做客直播间,现场连线一众短剧主创,并搭配互动功能、购物车等技术手段。当晚就创下直播间累计观看人数达6.5万,单场GMV破51万的成绩。在“品销合一”这一维度上,十七光年交出了漂亮数据。

差异化营销为品牌赋能

十七光年在诞生之初就将对行业的颠覆写进基因里。其跳出传统果味酒的刻板做法,对原料、技术严格把控,把“0添加、果味浓”作为产品核心,致力于为每一位消费者提供高品质果味酒。

除了对产品的高要求、严要求外,十七光年这个新消费品牌在营销方面更是勇于突破创新,从上半年与湖南卫视顶流综艺《向往的生活》5深度合作,到下半年自制短剧的**发,虽然成立还不足1年,但十七光年一直掌握着流量**。

前不**,十七光年在36krWISE2021新经济之王-**核时代峰会上表示,2022年将继续投身泛**营销,对快消品牌而言,相信只有不断产出优质的、与消费者有共鸣的内容才能确立品牌自己的壁垒,形成差异化,**终实现品牌价值的**大**。

随着社会经济的发展,生活选择正呈现越来越多样化趋势,面料厚重、款式松垮、花花绿绿的秋衣秋裤,以及面料**糙,穿脱时静电喀嚓响的保暖内衣,饱受新时代消费者嫌弃,在寒冷的冬季宁愿要风度也不要温度。而娅茜优艾也是关注到新**用户的真实需求,推出了铂金焕肤+内衣套装,进而开启了新舒适内衣时代。

娅茜优艾并不定义何为“舒适”,而是希望通过不断的探索和迭代,以极致的产品满足每个人对于舒适内衣的需求。

舒适内衣的基础是面料。

娅茜优艾铂金焕肤+内衣套装采用了德绒纤维,即德国Dralon(德绒)高品质自热超细纤维。该面料采用干纺超细异型截面技术,纺织蓬松度是同类纤维的2-3倍,纤维密度更强,柔韧**、抗拉**、抗皱**等十分优异,可以有效实现吸汗排湿、**保暖的效果。蓬松高密、排湿保暖等特**使这套内衣成为抵御秋冬寒潮环境中的温暖来源。

科技融合上,铂金焕肤+内衣套装特别引入玻尿酸微胶囊技术、3D无缝工艺,实现**肤**体功能大跃升。其中,玻尿酸微胶囊技术是通过特殊工艺,将玻尿酸胶束附着并**裹在纤维上。经过处理的面料与皮肤接触后,玻尿酸分子就会开始吸收体表释放出的水气,**成水分饱和的原始状态,并使纤维与皮肤之间的湿度增加,达到长**保湿的效果、可以呵护肌肤,减缓秋冬肌肤干燥问题。3D无缝工艺,柔软亲肤宛如人体第二层肌肤。

娅茜优艾设计研发团队希望以这款内衣套装,可以打破年轻消费者对秋衣秋裤的刻板印象,在追求时尚潮流的同时,享受冬季应有的温暖和健康,打造由内而外的秋冬时尚。

从基础保暖到时尚搭配,从舒适体验到黑科技面料,娅茜优艾产品系列已经形成产品矩阵,围绕用户需求推动品类的同步升级,让内衣使用场景和功能**都进一步延展、内衣穿着体验不断升级。毫无疑问,娅茜优艾品牌就是舒适内衣品类的倡导者和引领者。

“面对年轻**消费需求的改变,功能型服饰亟需细分市场,**准把握消费者的个**化和品质化需求,才能在市场竞争中立于不败之地。”一位国内内衣服饰领域资深观察人士认为,对于市场来说,创新无止,品牌亦无长青。

如何通过科技创新摆脱产品同质化并建立起自己的产品壁垒,是当下内衣品牌进入下一局的关键。而作为**内衣行业的黑马,娅茜优艾并不固步自封,而是始终专注于持续的技术创新,致力于带动国内内衣行业的产品革新。

近年以来,娅茜优艾在产品研发的市场策略上推陈出新,动作不断,无论是销量、口碑,还是品牌知名度上都迈上了一个新台阶。

作为行业的新锐品牌,未来娅茜优艾将持续观察和研究消费者未被解决的产品痛点,通过持续创新产品来实现消费者对舒适和**的无止境追求。

来源:**日报网

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